zegnabrand（ゼニア） of オーダースーツ専門店DoCompany【ドゥ・カンパニー】

今ではErmenegildo Zegnaと聞けば最高のスーツブランドとして有名だが、スタートは初代、エルメネジルド・ゼニアが1910年に設立したウール生地の工場（ラニフィーチョ）である。
設立当初は、数台の織機しか持たない小さな織物工場であったが、若き創業者はすぐに、当時世界をリードしていたイギリス織物に、品質面で劣らない製品を生産するという大きな野望を掲げ、それに向かって走り始めたのである。
職業繊維学校にて学んだエルメネジルド・ゼニアは、1930年、最新の英国製紡績機による高品質毛織物の生産を始め、自分のトレードマークで国内および国際マーケットに進出。顧客のみならず第一線のファッションデザイナーに供給できる流通機構を作り上げた。

ゼニアのウール工場は、ビエラ近辺のアルプス山脈の麓に位置するトリヴェロの地に、1910年に設立されました。エルネメジルド・ゼニアの目的は、原材料に超細番手の羊毛を選び、紳士服用の最高級のテキスタイルを生産し、製品を販売し技術革新を進める広め、積極的にブランドを構築することでした。

今日では、ゼニアの成功にとって当然のものも、当時としては、驚異的な直観によるものとしか思えないものであった。品質を追求するということは、実際のところ、国際的なビジョンと最も高級な原材料をオーストラリアや南アフリカの原産地から直接買い入れるということを意味した。また、競争相手の国であるイギリスから最新の英国製紡績機械を買い入れることで、技術革新の恩恵を享受し、促進させた。そして最後に、エルネメジルド・ゼニアのブランド名を世界中に広めるために、コミュニケーション戦略を考案したのである。

参考：Zegna.com

30年代末、エルメネジルド・ゼニアは、従業員1,000人を抱える総合企業のトップにいた。1938年にはすでに、アメリカ向けの輸出を始め、イタリアの仕立て職人の名を知らしめ、ゼニアのブランドがアメリカで信頼知られるきっかけをつくったのである。 創設者の息子であるアンジェとアルドは、まもなく、父親から事業の秘訣を教わることになった。二人は、それぞれイタリアと海外で学生生活をする青年のときから働き始めている。60年代に入ると、二人は徐々に、父からエルメネジルド・ゼニア の経営を引き継ぐようになった。

事実、事業の垂直統合を実行に移し、ファブリックの生産専の企業から、高級メンズウェアの仕立てや生産の国際化へと、企業を脱皮させたのは、アンジェロとアルドの二人であった。
1968年に、二人は、ユニットスリーブ（sleeve-units）とズボンのコレクションの生産のために、ノヴァラに新しい工場を開き、主にファブリックの品質の良さから、すぐに大きな成功を収めた。その後、二人の兄弟はまもなく、スペインやスイスへの進出を始め、その後には世界各地に目を向けていった。

ゼニアの特徴の一つがオーダーメードである「ス・ミズーラ」（イタリア語で「あなたのサイズに合わせて」という意味）と呼ばれるシステム。「ス・ミズーラ」はパターンオーダーだが、生地選びから仕上がりまでのプロセスに、ゼニアのポリシーにのっとった独自のノウハウが生かされている。まず約450種（定番250種とシーズン200種）のファブリック（生地）と、100種類以上のモデルから自分の好みを選ぶことが出来る。

参考：Zegna.com

エルメネジルドが息子たちにしたように、アンジェロとアルド・ゼニアもまた、次の世代であるエルメネジルド（通称ジルド）、パオロ、アンナ、ベネデッタ、ラウラ、レナータに、ビジネスの世界で如何にして自分たちの道を切り開き、経営者の座につくために必要な準備について教えたのである。
1980年代に入るとゼニア家の第三世代が経営に参画。アルドの息子パオロが服地部門、アンジェロの息子のエルメネジルド（通称ジルド）が既製服部門のそれぞれ総責任者に就任。ジルドの妹アンナがグループ全体のイメージと全世界のコミュニケーションを総括、さらにアンジェロの末娘ベネデッタが販売スタッフのトレーニングと直営店、フランチャイズ店のプロモーションを、パオロの姉、ローラが環境保全部門を担当する。「より伝統的に、より革新的に」をモットーに発展を続けてきたエルメネジルド・ゼニアグループは現在従業員3,800人。初代がブランドの確立、二代目が小売りへの進出、三代目が小売店の世界展開と、常に先見性を打ち出してきたオーナー型企業である。2002年の売上は6億6000万ユーロ。

イタリアはもとより世界でもErmenegildo Zegnaという名前は、高品質そしてプレステージの高い商品と同意語と認識されるようにまでなりました。「最高の素材は優れたデザインを、最高のデザインは優れた素材を求める。」というゼニアのデザインポリシーのもとに、最高のファブリックで作られたスーツ、ジャケット、オーバーコート等、国際的な評価を得てトータルブランドとしてのErmenegildo Zegnaの名を不動のものにしました。